Case: TAM reposiciona foco e identidade visual.

Companhia, líder em operações no Hemisfério Sul, reafirma a Paixão pela Aviação e o Espírito de Servir como a essência para se consolidar como um dos principais players globais do mercado de aviação São Paulo, 21 de fevereiro de 2008 - A TAM Linhas Aéreas (Bovespa: TAMM4 eNYSE: TAM) apresenta hoje as diretrizes de seu reposicionamento para se consolidar como uma das principais empresas do mercado mundial de aviação." Este é um momento extremamente significativo para a companhia, no qual reafirmamos um importante compromisso com nossos clientes", afirma o presidente da TAM, comandante David Barioni Neto.

A Missão e a Visão da TAM foram revistas. O fio condutor desta nova etapa é a Paixão pela Aviação e o Espírito de Servir. O projeto, destaca o comandante Barioni, "retoma a essência da nossa origem, estabelecida por nosso fundador, o saudoso comandante Rolim Amaro: 'Comando a Serviço'. A isso aliamos nossos atuais objetivos: ampliar a excelência de serviços,ampliar a excelência operacional e ampliar a excelência de gestão da companhia". Além de ter assegurada a dianteira no mercado brasileiro, a TAM acaba de atingir a liderança em operações e passageiros transportados no Hemisfério Sul, segundo estudo da consultoria Bain&Company, que aponta a média de 21.800 operações/mês no último ano e em número de passageiros transportados(2,251 milhões/mês).

Os mais de 22 mil funcionários da TAM tiveram importante participação no processo que redefiniu sua Missão. Conclui-se que a companhia aérea deverá ser "a preferida das pessoas, com alegria, criatividade, respeito e responsabilidade". Sua Visão será "Trabalhar com Espírito de Servir faz as pessoas mais felizes".

O vice-presidente de Gestão de Pessoas e Conhecimento, Guilherme Cavalieri, explica que "nenhuma mudança na política de gestão poderia ser feita sem o apoio dos nossos funcionários, que são os alicerces do nosso trabalho". Segundo ele,"o branding é o reflexo de um longo trabalho, em que estamos recuperando os nossos valores. A pró-atividade do comando e a excelência do serviço juntas levarão à busca contínua para ofertar o melhor serviço e o melhor produto aos nossos clientes". Está em andamento uma intensa campanha de endomarketing na companhia, envolvendo todos os funcionários.

O estudo de branding foi desenvolvido pela Thymus, do empresário Ricardo Guimarães. "A Thymus começou a atuar conosco em setembro de 2006, conduzindo uma completa revisão da essência da companhia para adequá-la às atuais condições do segmento e do mercado", afirma Manoela Amaro, diretora deMarketing da TAM.

A criação da nova logomarca é de autoria das agências Y&R, do Grupo Newcomm,e Dezign com Z. A Y&R também assina a campanha publicitária institucional, cujos primeiros comerciais estarão no ar a partir de sexta-feira, dia 22 de fevereiro.

Inicialmente, o público perceberá as mudanças da comunicação visual da empresa nas lojas, nos balcões de check-in e nas posições localizadas nos aeroportos de Congonhas e Guarulhos e nas fachadas dos escritórios da empresa em São Paulo."A modificação da nossa identidade visual vai muito além do que simplesmente uma questão estética.

Os novos traços curvilíneos e azulados trazem uma mudança de cultura, comportamento e humanização da nossa longa trajetória que sempre foi ligada à paixão por aviação", afirma a presidente do Conselho de Administração da TAM, Maria Claudia Amaro.

Joy Big House.

Nestlé, um compromisso com o Futuro.

Campanha Nestlé contra a desnutrição.
( Trabalho Faculdade).

Campanha Sony.

O anúncio da nova câmera da Sony para a Turquia aposta na criatividade. A peça publicitária apresenta um braço masculino fazendo muita força para segurar uma pequena câmera, mostrando que o equipamento tem capacidade para gravar um número grande de horas.

Joy Big House.

Teste sua memória com Slogans...

Navegando pela internet, descobri esse site da Revista Istoé Dinheiro, na qual elaboraram um teste com Slogans, muito legal...divirtam-se!!!

http://www.terra.com.br/istoedinheiro/quiz/publicidade/slogan/

Joy Big House.

Novidade!!! Esqui no Ponto de Ônibus.

A agência Venture Communications resolveu criar para as Paradas de ônibus de Toronto, no Canadá, o seguinte mobiliário, tudo para divulgar a Agência de Tursimo Alberta Travel.

Joy Big House.

Nestlé, um compromisso com o Futuro!!!

Nossa arte. Um dos nossos projetos de faculdade com a marca Nestlé, focando no produto alvo da marca o Leite Condensado Moça.

Hmmm... Não bateu aquela fome?

Nunca é tarde para ajudar à quem precisa!!!

"A Toca nasceu na rua. Hoje é uma rua murada.
É uma Fraternidade de Amor, Adoração e Acolhimento."

Maiores informações: http://www.tocadeassis.org.br/

Ps: gostaria muito de agradecer as pessoas que acessam o blog e gostam do conteúdo, mesmo não deixando comentários (aos poucos), nós sabemos que vocês acompanham. Obrigada!!!

Joy Big House.

Campanhas Diversas.

Falou em Duracell logo lembramos daquele coelhinho de brinquedo sofredor que vence todo mundo e demonstra que a pilha dura realmente mais..."Dura...Dura..Duracell" uma maneira simples de demonstrar a eficiência do produto. A Duracell da China criou um anúncio que segue os parâmetros do Coelhinho, o legal de analisar as campanhas em outros países é chegar a conclusão que as agências mantêm o mesmo conceito da campanha.

Em seguida um anúncio da Ducatti, produzido pela Agência Aletp.

Joy Big House.

Campanha Galeto´s Cultural.

Ketchup Heinz, criatividade total!!!

A McCann Erickson de London criou estas peças simples e criativas para o Ketchup Heinz, com certeza o melhor Ketchup com as melhores campanhas e com muito tomate.

Ps: Homenagem à Miga Helo, lembra do trabalho de Corel???

Joy Big House.

Penso, 'logo' existe.

Pense numa coisa curiosa: descobrir logomarcas em clássicos da pintura. Como esse logo da Atari que aparece invertido na obra de Jan Vermeer.

O que dizer dessa Madonna de Toscani em que a gente consegue descobrir o logo da Motorola?

Mas quem mais chama a atenção é a Madonna do mestre Leonardo da Vinci, onde se colocando (um pouco de) imaginação é possível se ver a marca do Carrefour.

Masterfoods é multada por "maquiagem".

O Departamento de Proteção e Defesa Econômica (DPDC) do Ministério da Justiça multou ontem a empresa Masterfoods do Brasil Alimentos. A multa, no valor de R$ 472,9 mil, foi aplicada por causa da redução da quantidade da ração canina Pedigree para filhotes, de 1,5 kg para 1 kg, sem a informação destacada na embalagem do produto. Essa prática é denominada pelos órgãos de defesa do consumidor como "maquiagem" de produtos.

Logo abaixo, uma campanha da Masterfoods,

(ração Pedigree) veiculado no México.

Muito interessante.

Fonte: Gazeta do Povo - 23/02/2008.

Pesquisa: Joy Big House.

Novas publicidades. Idéias geniais.

Ps: cuidado para não se empolgar com a idéia, às vezes as pessoas olham as campanhas e esquecem de onde estão olhando, pode causar acidentes. Cuidado! Mas não deixa de ser uma inovação.

Joy Big House.

Converse All Star.

All star tem a sua cara!!!

A JWT da Varsóvia criou estas peças para demonstrar que o tênis All Star tem a sua cara. Adorei a campanha da All Star...Super criativo, e realmente cada vez mais encontramos artigos que sejam totalmente personalizados...Sou bem o público que adora a simplicidade, mas com o toque de originalidade. Perfeição Indescritível.

Joy Big House.

Propaganda dos Correios da Austrália.

Vejam que interessante a propaganda dos correios da Austrália.

Traduzindo: “Se você quer mesmo tocar alguém, mande uma carta.”

É muito legal saber que em algum lugar do mundo ainda se valoriza esse meio de comunicação, dar um basta na internet é bom, como "era" bom você receber cartas, você tem aquela ansiedade de abrir e ver o que está escrito, valorizemos mais a escrita.

Joy Big House.

Sol + Calor = Férias no Beach Park.

Uma bela campanha que foi produzida recentemente, bem convidativo!!!

Homenagem ao clima de hoje em Curitiba...

Joy Big House.

Mais uma vertigem...

Joy Big House.

Peculiaridades de uma Boa Foto.

Eu estava navegando por alguns sites, e encontrei neste site http://www.yannarthusbertrand.com/yann2/affichage.php?reference=365J-01-16&pais=Bresil , imagens tiradas por satélite do Brasil, e achei fantástico como podemos interpretar de várias maneiras uma foto, por exemplo esta que está logo acima. Podemos identificar como um rio (proposta da foto) ou como um pedaço de chocolate, um rio de chocolate. Dentre essas e outras que podemos usar e abusar da nossa criatividade e elaborar boas campanhas, mostrando o real de várias formas e vários ângulos.

Nestlé e sua nova ação de mídia em São Paulo.

A Nestlé há algumas semanas está fazendo uma ação muito interessante nas principais estações do Metrô de São Paulo. É um novo método de publicidade, muito inteligente e criativo. A publicidade aos poucos consegue chegar até em locais impossíveis.

Joy Big House.

Greenpeace Brasil.

Falando em mudanças climáticas, a seguir tem um VT de 60s da Greenpeace Brasil, alertando sobre essas transformações do Planeta Terra, e o outro é uma anúncio de jornal ( O Estado - SP), falando pouco e demostrando tudo.

Dia 27 de maio, comemora-se o Dia da Mata Atlântica.
Vale a pena refletir.

Joy Big House.

Tio da Sukita - relembrando...

Joy Big House.

Campanha Smirnoff - Uggo Não.

O objetivo dessa campanha é conscientizar as pessoas com o consumo responsável do álcool. Com ações diferenciadas em cerca de 60 bares e casas noturnas de São Paulo. As peças, criadas pela JWT, dão dicas de como evitar o UGGO – representando todos os inconvenientes do exagero da bebida – e aproveitar todas as possibilidades da balada. Toda a comunicação utiliza tom coloquial, sem parecer careta ou paternal, e inclui o conceito: “UGGO Não. Viva puras possibilidades. Beba sem exagero”.

Interessante, simples e criativo!

Joy Big House.

A Criatividade vai além...

Além dos anuncios de jornais...
Além das capas de revistas...
Além dos Outdoors...
Além da Televisão...
Além da Rádio...
Além de uma simples Idéia...

Uma casa de Piano...

Fonte: offbeathomes

Varejo - Kraft Foods adapta produtos e estratégias para conquistar o Norte e o Nordeste.

Segunda maior empresa de alimentação do mundo, a Kraft Foods, com investimentos no Brasil nos últimos quatro anos que superaram US$ 120 milhões, quer ocupar maior espaço no mercado nordestino. Para tanto, criou uma unidade de negócios na região, mobilizou cerca de 650 vendedores, entre equipe própria e de distribuidores, desenvolveu ações e comunicações customizadas e agora pela primeira vez investe em lançamentos exclusivos para o Norte e Nordeste, visando atender as necessidades destes consumidores. "Por meio de pesquisas, procuramos entender melhor o consumidor local e assim oferecer a ele um portfólio ainda mais adequado", afirma Álvaro Oliveira, diretor da Unidade de Negócios da Kraft Foods Brasil no Norte e Nordeste. "Com essas ações customizadas, temos incrementado significativamente nossos negócios na região", completa ele. Os primeiros lançamentos específicos dessa unidade de negócios serão a bebida em pó Tang nos sabores Cajá e Graviola e o biscoito recheado Trakinas Carinhas 140g, ambos exclusivos para as regiões Norte e Nordeste. Os estudos realizados pela Kraft no Nordeste identificaram junto aos consumidores o hábito de tomar suco várias vezes ao dia devido ao clima quente. A baixa disponibilidade de certas frutas típicas durante todo o ano, a dificuldade no preparo de alguns sucos naturais como o de cajá, por exemplo e a variedade de sabores e preço das frutas fez com que a Kraft identificasse a oportunidade neste mercado.

A empresa lança este mês Tang Cajá e Tang Graviola, frutas identificadas em pesquisas como as preferidas dos consumidores da região. As fórmulas foram testadas e obtiveram cerca de 95% de aprovação. "Esses sabores também mantêm os atributos do produto comercializado em todo o país, como a presença das vitaminas A, C e ferro, muito valorizados pelas consumidoras da região", comenta Álvaro Oliveira. O mercado de biscoitos doces no Nordeste tem uma das mais altas taxas de penetração do país, onde 93% dos lares consomem o produto. O segmento de recheados é o mais importante, representando 25% do valor da categoria. Para conquistar o consumidor com Trakinas, marca líder no segmento de biscoitos recheados no Brasil com 15,6% do mercado (ACNielsen Julho06), a estratégia da Kraft Foods é dar visibilidade aos diferenciais do produto como o enriquecimento de sua fórmula com vitaminas e cálcio, os sabores morango e chocolate preferidos do público e as divertidas carinhas dos biscoitos Trakinas. O preço sugerido em torno de R$ 1 é muito competitivo, proporcionando excelentes resultados para os varejistas e para os consumidores.

Outra Vertigem.

As duas primeiras partes do anúncio imitam as páginas amarelas, mas estão ilegíveis, como se tivessem sido chacoalhadas. Na seqüência, uma página dupla, ainda transmitindo a idéia de movimento, divulga o novo produto.
Veja:

Joy Big House.

As mil e uma maneiras de vender um carro...

Automóveis, publicidades e personagens sempre andaram lado a lado. Veja algumas campanhas que marcaram a indústria automotiva.

No ano passado, só no Brasil foram lançados 26 modelos em 2007, média maior do que dois carros por mês. Como fazer para o consumidor assimilar toda essa quantidade de veículos que está sendo despejada nas concessionárias? Pois é, antes de iniciar o projeto de um automóvel novo, os fabricantes já embutem no valor do investimento os custos que serão destinados às campanhas publicitárias. Rios de dinheiro são gastos com publicidade e nem sempre o retorno é imediato. Alguns personagens e propagandas ficam na cabeça das pessoas, já outras e outros passam literalmente batidos.Atualmente a vaca que não fala e não dirige na propaganda das concessionárias Ford vem ganhando notoriedade. Não é a primeira vez que bichos fazem sucesso nas telas. Quando a Fiat lançou a Palio Weekend quem protagonizava com o carro eram peixinhos que queriam andar de carro. No caso de personagens famosos, vale lembrar o craque de futebol Rivellino no lançamento do Chevrolet Opala, de Ana Hickmann no lançamento do Volkswagen Fox(fazendo uma brincadeira com o espaço do carro devido ao tamanho de suas pernas) e dos bonitões Brad Pitt e Rodrigo Santoro com o novo Corolla.

WWF - Meio Ambiente.

Fala se muito em Aquecimento Global, mas você reparou se realmente acontecer isso???

É uma propaganda que merece crédito.

Joy Big House.

Texto: O Publicitário...

Publicitário não come, degusta.

Publicitário não cheira, sente a fragrância.

Publicitário não toca, examina o design.

Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.

Publicitário não conquista, persuade.

Publicitário não tem destino, tem target.

Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.

Publicitário não fala, envia mensagem verbal.

Publicitário não procura endereço, procura praça.

Publicitário não escuta, decodifica a mensagem.

Publicitário não tem idéia, tem brainstorm.

Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.

Publicitário não tem memória, tem repertório.

Publicitário não lê, decifra o código textual.

Publicitário não pergunta, faz pesquisa.

Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.

Publicitário não tem lista, tem mailing.

Publicitário não copia, se inspira.

Publicitário não dirige, faz test-drive.

Publicitário não falece, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.

Esse texto é muito procurado na internet, pelos estudantes de comunicação, é uma pena que não se sabe quem é o autor.

Joy Big House.

A criatividade merece todo o respeito!!!

Nos Estados Unidos, os pedestres certamente repararam um enorme corretivo instalado na esquina de duas ruas movimentadas em Nova Iorque. A parte que se solta, com o pequeno pincel, esticava-se até a calçada para dar a idéia de que a faixa de pedestres havia sido tingida pelo produto.

Curiosamente a propaganda não era para uma marca de corretivo, e sim para uma ramificação da FedEx com dedicada especialmente a escritórios.

Joy Big House.

Havaianas para arrasar.

Eu gosto muito das propagandas das Havaianas, tanto no VT como no impresso...

Acho fantástico quanta idéia bacana, em cima, apenas de um chinelo. Porque se você parar para pensar ou criar uma propaganda para um chinelo, suas idéias ficam "limitadas", pois é um utensílio essencial que todo mundo usa, e ao mesmo tempo e algumas ocasiões desnecessário. Então usando esse paralelo para a criação, concerteza o torna mais complexo.

Pogobol.

Simples e divertido.

Infância anos 90.

Criatividade no ar - ilusão de ótica.

Propagandas simples e criativas merecem um grande espaço nesse blog...

PS: se você leitor deste blog, sofre de alguma vertigem, por favor, desconsidere essa postagem...aguarde pela próxima !!!

Joy Big House.

Se Dirigir, Não fale no Celular!!!

Se você dirige (ou não) precisa ver esse anúncio feito para quem usa celular junto com direção.

Nova legislação sobre publicidade externa começa a vigorar.

Prazo de 120 dias acaba neste sábado e quem não cumprir lei será multado. Prefeitura estima que entre 70% a 80% dos empresários que trabalham com outdoors estejam regularizados.

Na próxima semana começam a valer as novas regras para a publicidade externa em Curitiba. No sábado (9) acaba o prazo de 120 dias, dado pelo decreto municipal 1033/2007 assinado no mês de outubro, para que as empresas que trabalham com a instalação de outdoors, frontlights, totens, letreiros de estabelecimentos comerciais, placas, painéis fixados em imóveis particulares, escolas e em terrenos vazios na área urbana, se adaptem as novas regras. O decreto foi assinado pelo prefeito Beto Richa (PSDB) no dia 8 de outubro. De acordo com a assessoria de imprensa da prefeitura, a estimativa é que entre 70% a 80% dos empresários que trabalham com publicidade externa estejam regularizados nas áreas consideradas prioritárias, como Centro Cívico, setor histórico da cidade e as vias de acesso. O que mudaPelas novas regras, os empresários e donos de estabelecimentos comerciais devem adequar placas das lojas, que terão que ocupar no máximo 50% da área da fachada da edificação. Está dispensada a licença para instalação de letreiros com até 10 metros quadrados ou menos. A nova legislação exige, ao menos, 12 metros de fachada horizontal por painel e distância mínima de 10 metros entre eles. Para os outdoors também são necessários ter suporte e moldura de metal para aumentar a segurança.

De acordo com informações da agência municipal de notícias, as molduras devem ser pintadas em cinza e as publicidades precisam ser niveladas e alinhadas. A distância do terreno vizinho deve ter no mínimo 1,5 metro de ambos os lados. Para os luminosos a regra é que a luz não pode incidir sobre casas e prédios residenciais. Os painéis poderão ser de quatro tamanhos diferentes: 3,5 x 5 metros, 8 x 4 metros, 3 x 9 metros (outdoors) e 10 x 4 metros.Os grandes painéis pintados em fachadas de prédios só poderão ser implantados em edificações corporativas, com ocupação de pelo menos 70% de uma mesma empresa ou instituição. Neste caso, serão permitidas apenas mensagens institucionais.

Irregularidades

De acordo com o presidente do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Paraná (Sepex-PR), Romerson Faco, nem todas as empresas estão cumprindo as novas regras. “As empresas filiadas ao sindicato (Sepex-PR) já estão fazendo a retirada do material irregular nesta última semana. Pelo nosso acompanhamento, 80% das empresas ligadas à entidade estão regulares. No entanto, existem empresas particulares que não estão retirando o material irregular”, afirmou Faco.O presidente do Sepex-PR disse que churrascarias estão usando painéis em locais próximos ao estabelecimento, o que está fora dos padrões. “São empresas (que fazem a publicidade) sem identificação, por isso, não conseguimos denunciá-las. Academias de ginástica também usam painéis nas regiões próximas do local e não estão se adequando. O dono do local pode levar multas por isso”, explicou. As empresas do segmento de colchões, serviços automotivos e farmácias também não estão seguindo as novas leis, segundo Romerson Faco. “Não são só as empresas de outdoors que precisam se adequar, todos que trabalham com publicidade externa precisam seguir as normas. Vamos continuar a fiscalização para denunciar a Secretaria Municipal do Urbanismo, para que a lei seja aplicada a todos. Independente se as empresas são ligadas ao sindicato”, concluiu.

Pesquisa: Joy Big House.

Fonte: Gazeta do Povo - 09/02/2008.

01 de Fevereiro - Dia do Publicitário!!!

Parabéns à todos...

Joy Big House...

Anunciante: SINAPRO-DF
Diretor de Criação: Casulo
Diretor-de-Arte: Felipe Rodrigues
Redator: Heitor Dias


Ps: só pra quem realmente entende do assunto!!!